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eBay España, a por todas en clasificados online

eBay España ha dado un paso muy importante (y muy valiente) que lo redefine en el mercado español de clasificados.

El movimiento es de mucho calado, muchísimo calado. Sin exagerar, es un bombazo.

El cambio se ha producido hace unas horas, y es el siguiente: al entrar en www.ebay.es, la URL se redirecciona a http://www.ebayanuncios.es/ebay/ y te ofrece varias opciones:

• eBay Classic, que es "el de toda la vida"
• eBay Anuncios, que es un generalista de clasificados (compite con un segundamano, un mundoanuncio,incluso LoQuo que es de su propio ecosistema)
• eBay Coches, un vertical de coches con dominio propio
• eBay Pisos, un vertical inmobiliario, con dominio propio
• eBay entradas, ocupando menor plano en la home page, ligado a la categoria dentro de eBay.es
• eBay viajes, ligado a la categoria dentro de eBay.es

La publicacion de los anuncios la ofrecen gratuita en coches, pisos, y anuncios de mercancía general. Los sitios están muy trabajados y aunque ahora seguro que queda el postarranque es un punto de partida muy bueno para ir mejorando en los aspectos clave del negocio de clasificados online.

Para que os hagáis a la idea, eBay.es es más del doble de grande que Segundamano.es. Un verdadero gigante. Pero es que además LoQuo.com , que pertenece a eBay, tiene su propio tráfico, también muy considerable. Los dos portales de coches y pisos se van a poner muy arriba, muy rápido.

Esto reposiciona, y mucho, el mapa de los clasificados online en España, con la entrada de un gigante como eBay en categorías clave como motor en inmobiliaria. 

PD: hay una entrada muy interesante de RWW sobre eBay que conviene leerla si se quiere ampliar la información sobre por dónde se cree que se moverá esta empresa.

Grupo Godó y Yaencontré se unen en clasificados online

Ya ha salido publicada la noticia en www.lavanguardia.es en la edición de hoy domingo: Grupo Godó y Yaencontre se unen en clasificados online.

He podido colaborar a lo largo de los últimos dos años en ambas empresas, como consultor de negocio online, en distintos momentos y con distintos cometidos en cada caso. Mi valoración es altamente positiva, un acuerdo muy bueno para ambas partes, y que redibujará el panorama a nivel de mercado. 

Grupo Godó hace tiempo que va dando los pasos correctos en el medio online (el ejemplo más reciente fue la apertura de toda su Hemeroteca). En el caso de los clasificados online, se trata de centrar los esfuerzos y recursos dentro de una empresa joven, muy bien gestionada, como es el caso de Yaencontré, (ver articulo en Expansion, de lectura imprescindible).

En Yaencontré, el core business son 100% los clasificados online, y sus responsables (Ricard y Miquel Angel) llevan un recorrido realmente brillante, junto a todo su equipo, durante todos estos años. 

Este es el gran acierto en mi opinión de este acuerdo, concentrar y sumar los recursos y esfuerzos allí donde tienen más posibilidades de triunfar.

Además de que Grupo Godó entra en el capital social de Yaencontré, hay que considerar también la aportación de www.clasificados.es , una marca con dos verticales fuertes, inmobiliaria y empleo, que ha ido superando diversas crisis y altibajos para terminar esta primera etapa con un buen equipo humano, una buena base de usuarios y clientes fieles. 

Todo ello supondrá un empuje adicional para Yaencontré en su nueva etapa, ahora con varios verticales en los cuales competir y desarrollar negocios online.

Negocios offline que cierran, negocios online que nacen

Que no se nos pase por alto a todos los que estamos en la industria de medios online un detalle importante con respecto a Anuntis Segundamano.

Se cierran negocios offline (es cierto que lo de la desaparicion del Segundamano papel y del offline en general tiene una carga emocional muy fuerte en cuanto al producto, personas involucradas, despidos, etc, así que ánimos para todos mis excompañeros), pero también hay que notar que nacen nuevos negocios online en la misma empresa.

Tal como podeis ver en el escaneado de la portada del último número del Segundamano papel que mostró en su blog Jesús Encinar, en el fondo de la página se ve un logo nuevo que me sorprende que haya pasado diría que totalmente desapercibido en todos los comentarios que he ido leyendo en los distintos blogs. Se ha comentado lo de Laboris e Infojobs, que si el logo de Fotocasa, etc, pero nada del nuevo logo que aparece por ahí.

Es el logo de www.buscar.es, ese que es azul y con forma identica en esta portada al logo de www.hitta.se , os lo marco en un circulo rojo en la imagen adjunta. Se trata de un sitio de directorios online de Schibsted muy potente en Suecia, aunque en la version beta de www.buscar.es sale más "moderno" y en tono naranja. Está en Beta y no se linka desde www.anuntis.com , pagina del grupo en la que muestran sus propiedades online. 

El modelo de hitta.es quedó explicado en una presentación de su Capital Markets Day 2008 en Barcelona. Es probable que todo o parte de dicho modelo sea implantado en el caso de www.buscar.es.

En cualquier caso es otro negocio online que nace, nuevas oportunidades para sustituir otras que no lo son tanto como es el negocio de clasificados offline.

Para quien le interese, hay un post anterior que sigo considerando de obligada lectura para gente del sector de medios online sobre el Capital Markets Day 2008 de Schibsted. Allí se explican muchas claves que permiten entender mejor lo que está sucediendo en los medios que apuestan a tope por el online.

Capital Markets Day 2008 de Schibsted en Barcelona

Schibsted, empresa centenaria de medios de comunicación de origen noruego y offline, hoy es un gigante en la industria de los media, y es el accionista mayoritario en la actualidad de Anuntis Segundamano, mi anterior empresa, líder de clasificados en España.

Cada vez que me lo preguntan, sea por curiosidad, como consejo profesional de conocidos que son contactados en un proceso de selección, o cada vez que en charlas sale el tema y toca hacer comparaciones sobre las estrategias de los distintos grupos de media, siempre comento que Schibsted me parece el mejor grupo de media a día de hoy.

Sobre todo en el desarrollo del negocio online, tanto a nivel de transición de negocios desde el offline al online, como en las apuestas sobre nuevos productos online, como en la aplicación de negocios online contrastados de un mercado a otro. En Europa, los mejores seguro. Y en el mundo...depende de lo que consideremos que es Google, ;)))

El pasado viernes 12 en Barcelona hicieron una sesión informativa denominada Capital Markets Day 2008, en la que estuvieron presentando la compañía y los avances conseguidos. El motivo de dicho evento, tal como citan en su página web, va muy ligado a mejorar la información sobre la empresa:

A dedicated, active management and investor relations department deal daily with the investor market in order to ensure that relevant information is given to the market at the right time and that the Schibsted share is correctly priced. Contact with the Norwegian and international stock markets has high priority and is meant to increase the markets’ knowledge of the company, create confidence in Schibsted in the investor market and improve the liquidity of the share. This service is intended for shareholders and others who are interested in monitoring Schibsted’s financial developments.

Pues bien, en la web de Schibsted están todas las presentaciones del evento. Hay un webcast disponible del evento. 

Si se me permite un consejo a quien lea este post y esté involucrado / interesado en el sector de medios de comunicación, las presentaciones son de obligada lectura y análisis.

Yo creo que ninguna tiene desperdicio, pero las que más me han aportado son la del CEO (sienta las bases de lo que viene luego), la de Schibsted Classified Media (interesantísima!!!), la de Anuntis (su progresión en los últimos 5 años es espectacular y dados mis vínculos emocionales con mi ex empresa y ex compañeros, muy gratificante de leer), Infojobs (caso único en el mundo), hitta.se (vaya sorpresa...un modelo de negocio online para directorios muy muy interesante), finn.no (el dominador en noruega de los clasificados bajo 1 marca y n verticales), y VG.no (negocio de contenidos y noticias nacido del offline y desplegado al online de modo exitoso).

Después de tanto tiempo sin escribir en este blog, espero compensar con esta info, estoy seguro que no te dejará indiferente, sobre todo si estás dentro del sector de medios online.

Segundamano.es rompe la baraja: pasa a cobrar por insertar anuncios

El martes 4 de septiembre, John Shaw publicó en su blog una noticia muy, muy importante y con implicaciones muy fuertes para la industria de clasificados online en España: segundamano.es pasa a ser de pago. Hace un análisis de la medida que comparto plenamente.

En el momento de escribir este post, los precios son 7 euros por anuncio para inmobiliaria y motor, y 1,39 euros (via SMS o numero 905) para el resto de las categorías.

La noticia no se ha comentado excesivamente, o al menos yo no lo he notado leyendo por ahí.

Dejadme que refuerce con este post el impacto de esta noticia: es todo un paso adelante que condiciona la industria entera.

Segundamano.es, el sitio de clasificados con más anuncios de España, recientemente fusionado con Compraventa, ya no es gratis para nadie en cuanto a la publicación.

Es un movimiento de mucho calado, que rompe la baraja: abre una partida nueva para el resto de los jugadores del tablero, no solamente los sitios de clasificados generalistas, sino también los portales verticales.

De este modo a corto plazo se producirá en el sitio una entrada de ingresos nueva al cobrar lo que no se cobraba, pero también una reducción en el flujo de nuevos anuncios al saltar de gratuito a compra, con el impacto en la base de contenidos que ello pueda suponer. A medio plazo depende de las medidas de marketing, de la calidad mejorada que sin duda va a adquirir la base de anuncios publicados y también del nivel de respuesta ofrecido al particular que ha pagado.

El efecto de este paso adelante, junto con los movimientos de la competencia que se puedan dar, van a condicionar los próximos meses y puede que años al sector de los clasificados online en España.

¿qué os parece este cambio?

ACTUALIZADO: para tener más puntos de vista y ser justos con el tema de la noticia, anotad que Juan Carlos del Olmo sacó la noticia en un post del día 3.

Segundamano.es & Compraventa.com

Ya tenemos la noticia del agosto en el sector de clasificados en España. Segundamano.es y compraventa.com se fusionan.

John Shaw ha colgado un análisis sobre el que coincido plenamente.

Es un paso muy importante el que han dado, en una medida que no deja de tener su riesgo, pero desde luego les da grandes posibilidades de que un sitio tan grande como el resultante pueda dominar el mercado de sitios de clasificados en España, en el que los movimientos han sido constantes en este 2007.

Dependerá mucho (como no podía ser de otra manera) de la ejecución efectiva de la fusión de los sitios y de la preservación de la calidad y cantidad del contenido en un sitio que -en términos "españoles"- pasa a ser bestialmente grande, no se me ocurre otra expresión mejor.

Yo como aportación de mi experiencia a los procesos de fusión de portales os puedo decir: a) que son muy dolorosos en la ejecución y desgastan un montón a los equipos, por lo que siempre hay que valorar el beneficio futuro que se saca, b) que suelen generar una reacción inicial muy negativa de algunos usuarios y clientes y que hay que valorar en su perspectiva contra la performance y audiencia del sitio tras la fusión.

Podéis leer opiniones y comentarios no favorables a la fusión en el blog de Juan Carlos del Olmo.

Estratégicamente hablando y del punto de vista de negocio, ¿qué os parece este movimiento?

Balance del First Tuesday de Clasificados Online en Barcelona

Tenía muchas ganas de asistir al evento. Intentaré aportar mi punto de vista, con un balance de lo que más me llamó la atención:

• Muy alto: el poder de convocatoria de First Tuesday
• Muy alto: el número de asistentes que vino finalmente, impresionante
• Muy alto: la cualificación profesional de los ponentes
• Mejorable: el modo en que se explicaron los proyectos, realmente recomiendo pensar otra fórmula que siga combinando frescura pero que esté un poco más estructurada, fue difícil oír y poder sacar lo mejor de los ponentes entre tanto barullo y multitud.
• Anecdótico y genial: el periodista que oyó mal "Adsense" y dijo que "qué era eso del 'hachete' que todos están hablando que les estaba reportando tantos ingresos".
• Muy escaso: las veces que oí la palabra punto de equilibrio, clientes, o desarrollo comercial
• Excesivo: las veces que oí la palabra Exit cuando iba hablando con la gente. Veamos: todos en algun momento nos venderemos o traspasaremos en vida o como herencia las acciones, pero tanto escuchar Exit, tanto hablar de Exit sin pensar en el equilibrio previo de la empresa, me recuerda demasiado al turbulento período del 2000 y 2001, donde sobrevivir toda la burbuja de internet fue lo más duro que muchos hemos vivido en el ámbito profesional. No debería volver a suceder algo así.
• Gratificante: un montón de excompañeros y excompetidores que cuando nos vimos tuvimos muy buenas vibraciones, anecdotillas y mucha ilusión por el auge del segmento clasificados online
• Duro: el momento de los clasificados inmobiliarios online con el cambio de ciclo del sector inmobiliario. Confirmado con 2 directores generales de portales inmobiliarios y con proveedores de servicios en inmobiliaria online. ¿Es un problema grave? Sí. Pero, ojo, aquí hay una oportunidad, ya lo desarrollaré en otro post.
• Muy dulce: el momento de los agregadores-buscadores verticales y la capacidad de atraer inversión que ha demostrado alguno de dichos proyectos (fundamentalmente que yo sepa Migoa).
• A vigilar: de qué modo (creíble) van a monetizar el tráfico los sitios que lo consigan sin que dichos sitios tengan efectivamente el control del contenido original (ej. agregadores). Sigo teniendo tantas dudas en este tema como interés en seguir su evolución...
• Mejorable: la terminología liosa y poco homogénea que se usa en el sector de clasificados online (aquí intentaré hacer mi humilde contribución en otro post, del modo más consensuado posible, hay que poder posicionar conceptualmente a cada tipo de actor).

Intentaré dejar el post abierto para incluir vuestras aportaciones. Si estuvisteis en el evento, ¿qué os pareció?.

First Tuesday en Barcelona sobre clasificados online

Mañana por la tarde hay un First Tuesday en Barcelona enteramente dedicado a los clasificados online. Os paso detalles de la convocatoria.

John Shaw, mi socio en ebuga.com, va a ser ponente del evento.

Por lo que comenta Carlos Blanco en su blog hay mucha gente inscrita. También se hace eco noticiasdot.com.

Por supuesto acudiré, es mi mundo profesional y también mi pasión, uno de los segmentos dentro del medio online más dinámicos e interesantes. Hay proyectos en marcha muy interesantes tanto en España como por supuesto en el extranjero, algunos se expondrán en el evento.

Estaré un pelín antes de empezar y no me puedo quedar mucho después del evento, tengo que salir pitando por mis compromisos familiares inaplazables.

Si os pasáis por ahí, mirad a ver si me veis y pasamos un buen rato juntos, el evento promete.

Los grupos de comunicación bajan al ruedo de los clasificados online

Aparte de la ya comentada (nueva) entrada de Grupo Godó, tanto Prisa (con su recién estrenado sitio de clasificados), como Vocento (con sus distintas marcas y portales verticales), como El Mundo (fundamentalmente con suvivienda), han dado pasos en la misma dirección en los ultimos meses en cuanto a los clasificados online.

Un tablero de juego con más piezas

Queda confirmada por tanto la entrada "seria" (permitidme la expresión) en el mercado de los clasificados online por parte de la mayoría de los grupos de comunicación. En mi opinión, todos los proyectos comentados tienen cara y ojos. O sea, que "ahora, sí".

Cada uno lo ha abordado de modo distinto en cuanto a estrategia de marca y de concepto de sitio web, que va desde la creación de nueva marca(s) en internet (Godó, Vocento), hasta la agrupación de los clasificados bajo la marca fuerte editorial, al menos en términos de consolidación de audiencia bajo un dominio (elpais, elmundo).

Por lo que sé, todos han optado por disponer de una unidad de negocio propia dedicada totalmente a los clasificados en internet, con recursos ampliados y gente con talento. Los simples acuerdos comerciales o de tráfico con portales puros online me temo que van a pasar a mejor vida.

A nivel de toma de posiciones y visto el panorama, no descartaría adquisiciones de portales puros online, y una cierta concentración del mercado de clasificados online (me explico: quizás habrá más sitios web de clasificados en general, pero creo que tenderemos a que un numero menor de portales va a acaparar un mayor porcentaje del mercado en términos de audiencia).

Lo que está claro es que en muy pocos meses de diferencia se han dado cuenta de la oportunidad que se estaban perdiendo. Se trataba de dejar de ir a la defensiva con respecto al produto de impreso y pasar a intentar tomar parte del mercado de clasificados en internet.

Alguien ganará seguro: el usuario

Es muy bueno para el usuario y para la que la utilidad de internet para la sociedad en España avance y se amplíe. Un mercado que tiene más opciones es un mejor mercado. Habrá fomento de la competitividad y obligará a hacerlo muy bien para ganarse un puesto relevante en este mercado, tanto a nuevos actores como a los ya establecidos. 

¿Qúe os parece? ¿Cómo veis el nuevo escenario? ¿Os animáis a hacer predicciones?

Clasificados.es

Novedades en el mercado.

Grupo Godó (La Vanguardia) ha sacado en version Beta su nueva plataforma de clasificados bajo el dominio clasificados.es. El primer canal / sitio vertical que han renovado desde cero es el inmobiliario.

Esta salida con nueva marca clasificados.es en mi opinión es como si saliese un jugador nuevo en clasificados online. En los últimos años habían hecho incursiones pienso que con resultados poco efectivos.

Clasificados.es de momento cubre anuncios inmobiliarios de Cataluña, pero todo apunta a que tendrá actividad en todo el territorio español, al igual que apunta a más secciones.

Como puntos positivos, destacaría que el sitio inmobiliario aparece limpio de publicidad en la página de inicio. Es una publicidad que no sirve de mucho al usuario final. También destaco que muestra la información de modo claro en las páginas de detalle del inmueble. El filtro de búsqueda que usa barras con baremos de valores es una solución técnica interesante.

Desde mi punto de vista, atacar los canales de clasificados con una cierta especialización o digamos "enfoque vertical" es algo que es provechoso a medio plazo, especialmente de cara al usuario que usa el sitio.

Y como puntos de mejora, pues los que tiene una beta hoy en dia...mucho por hacer y por mejorar. Como la mayoría de sitios y en general de los medios de comunicación, conforme vaya madurando irá adquiriendo un estilo e identidad definidos.

El nuevo equipo que se está formando, que conozco bien, las ideas que quieren desarrollar y la orientación nueva que le quieren dar a los proyectos de internet (definidos totalmente como de "core business") les da buenas cartas para tomar una posición sólida en el mercado español. Creo que lo harán bien.

(Por cierto, una última nota, para evitar malentendidos y conclusiones torcidas. Tras mi salida de Anuntis desde hace unas semanas he tenido la oportunidad de ayudar a Grupo Godó como consultor externo en temas de internet. Es decir, que no "estoy al frente ni gestiono" ningún proyecto que no sean los míos propios, que me llevan de cráneo...)