La prensa impresa y el signo de los tiempos
Nuestra sociedad y el consumo de medios avanzan de modo inexorable y diría que a una velocidad terrible hacia un cambio imparable. Leer algunas noticias cotidianas de arriba a abajo ayuda a vislumbrar el signo de los tiempos que vivimos.
La mayoría de los quioscos de Barcelona cierran en protesta por la dificultad para ganarse la vida, publicado en lavanguardia.es.
Me ha llamado la atención el extracto de la noticia siguiente:
<...cada quiosco debe pagar 600 euros al mes para asegurarse de que las distribuidoras les llevan la prensa, con independencia de los ejemplares que venden, pese a que, según él, existe una ley de 1972 que prohíbe este pago. "Muchos quioscos no venden ni 80 ejemplares cada día así que están pagando por tener prensa sin ganar nada. Esta situación está ahogando la economía de los vendedores de prensa que encuentran cada vez más dificultades para dar de comer a sus familias....>
El margen que dan 80 ejemplares al día es nada para poder considerarlo una actividad que sustenga a una persona y mucho menos a una familia. La distribución de prensa impresa no se va a aguantar mucho tiempo más tal y como está planteada hoy en día.
Me voy a mojar y os doy mi predicción a 5 años vista sobre el futuro de la prensa escrita de pago:
- solo habrá venta rentable en grandes superficies o tiendas de conveniencia,
- de lunes a viernes con precio de cubierta sobre los tres euros si no es por suscripción a domicilio
- fines de semana con precio de cubierta (y con promociones a mansalva) sobre los 5 euros
- Ventas el fin de semana, más o menos como las actuales pero con costes de marketing y promoción muy superiores.
- Ventas entre semana, reducción a un tercio o menos del volumen actual.
- Los descensos tan brutales en ingresos y rentabilidad provocarán una crisis de la publicación en cuanto al modelo de costes que llevará a tener que acometer reestructuraciones, en algunos casos, imposibles de afrontar, dejando como mejor alternativa el cierre de la cabecera.
- Esto hablando del producto tradicional en papel que conocemos ahora, sin ninguna tecnología que suponga disrupción como podria ser un aparato tipo kindle o el papel electronico.
¿qué modelos de distribución creéis que se van a imponer en los próximos años en la prensa impresa?
¿alguno de vosotros conoce algún estudio de referencia que haga predicciones sobre el tema de modelos de distribución de la prensa escrita (especialmente la de pago)?
¿Le ayudarán las nuevas tecnologías o simplemente harán que la tumba se cave más rápido?
