Al hilo de lo comentado en mi post anterior sobre el asunto elpais.com con Nielsen, en el sector del motor online también hubo otro problema de conteo en el mes de julio.
Supermotor.com tuvo que solicitar rectificación de los datos Nielsen de julio . Nielsen emitió su nota rectificativa (pdf).
Insisto:
- la industria de internet en España necesita crecer imperiosamente en influencia y en capacidad de atracción de inversión publicitaria. Para ello necesitamos madurar entre todos y trabajar bajo un método fiable que permita establecer precios de mercado que sean claros para todos.
- Si no disponemos de esta herramienta vital, es muy difícil que venga el dinero en las cantidades que todos vemos merecidas visto el rendimiento de la publicidad online pero que finalmente notamos que se quedan en menos importe, siempre a favor de medios menos efectivos pero más establecidos a todos los niveles.
¿Es Nielsen la empresa que puede asumir este reto?
Creo que llego un poco tarde, pero llego...
Estoy de acuerdo en lo que comentas, no sé si será Nielsen, OJD, Analytics, el otro o el de la moto...
Por intentar buscar el lado positivo a todo este asunto de que Nielsen va como va, decir que espero que esto sea un síntoma de que poco a poco las partes que vivimos de la publicidad online nos estamos poniendo las pilas, y todos empezamos a enterarnos de que va la película.
Igualmente creo que el principal problema de la medición/certificación de cifras, la mayoría de veces el problema no está en el que mide, si no en quien las interpreta, y con esto me refiero que la mayoría de las veces quien basa sus estrategias online en datos de Nielsen u OJD, es el que menos conocimientos de analítica/estadísticas web tiene... y por lo tanto el que peor interpreta los datos. A modo de ejemplo, por qué voy a invertir publicidad en elmundo, cuando (por ejemplo) elpais me ofrece mejores resultados?
Saludos.
Rafa.
Publicado por: Rafa | 10/10/2007 en 09:31 p.m.