El culebrón que se inició las pasadas semanas continúa.
Nielsen rectificó sus propios datos oficiales con respecto a el país.com (noticia de elmundo.es) por unas supuestas anomalías detectadas en dicho sitio. Parece ser que el asunto lo destapó adn.es. El impacto aproximadamente es de un 20% de las páginas contabilizadas a elpais.com. Esto no es una cifra despreciable.
La semana pasada me llegó de tres fuentes distintas que iba a haber represalias por un golpe tan duro a la imagen de elpais.com. El propio elpais.com lo anunció en una nota del día 27 de septiembre.
Pues bien, el tema ya ha tenido su repercusión internacional.
Dice la BBC que Nielsen va a ser demandada en los tribunales USA por parte de Prisa.
Dicha la noticia, mi opinión es que todo esto hay que enmarcarlo en una guerra sangrienta por la primera posición en el sector de los diarios digitales. Esto les lleva incluso a estas empresas a cometer errores de bulto bajo el punto de vista de internet de cargar la audiencia y el tráfico de los portales de clasificados bajo el dominio (la marca) del periódico, todo para que la foto Nielsen de la audiencia quede bien frente al competidor.
Tanto elmundo.es como elpais.com cargan todo lo que pueden debajo del dominio principal para competir a muerte. Esto por ejemplo en el negocio de los clasificados online es una mala elección, pésima elección desde mi punto de vista, si lo que se busca es crear marca de clasificados online y competir contra empresas especializadas que empujan sus marcas especificas de clasificados o incluso con una marca para cada vertical.
Pero también hay que añadir que Nielsen realmente tiene un problema de imagen serio en España, y sus directivos deberán reaccionar para no perder la posición preferente que tienen hoy en el negocio de la medición y certificación de audiencias. A día de hoy, en Nielsen no son capaces de certificar bajo un sistema de actas y procesos de no conformidad que los distintos players de internet acepten.
Quien esté interesado en antecedentes sobre el problema de Nielsen, puede leer un par de posts que en su momento escribí sobre el asunto. Incluso intenté proponer algunos cambios para darle la vuelta a esta situación.
Esto creo que no se ha acabado y está por ver si la tensión bajará o por el contrario se va a recrudecer.
¿qué os parece todo este asunto?
ACTUALIZADO: información y opiniones adicionales que he encontrado
- Un contundente artículo de Desmarkt.com, al que no le falta razón en muchas de sus observaciones
- Un relato muy detallado de lo sucedido en Gurusblog
Totalmente de acuerdo.
Como bien dices, elmundo y elpais, añaden el trafico de los clasificados a su dominio.
Por ejemplo, lavanguardia y ABC (Vocento,... me toca de lleno) no, por lo que la audiencia de los diarios digitales, en cierta manera, esta desvirtuado.
Publicado por: jcdelolmo | 10/03/2007 en 03:42 p.m.
Veo que aun tengo cierta añoranza de segundamano, porque al hacer el comentario, en la URL he puesto el link de segundamano.
Tantos años haciendo lo mismo, que la conciencia te traiciona a veces.
Digo esto para que al leer alguien el comentario y vea que digo que Vocento me toca de lleno, si pincha el link de mi nombre, verá segundamano.es y le puede resultar cuando menos, curioso.
Lo siento. Un lapsus...
Publicado por: jcdelolmo | 10/03/2007 en 03:47 p.m.
Curiosos los mecanismos de la mente...
En fin, veamos cómo va progresando este embrollo. Mira mi siguiente post sobre Nielsen, es otra mala noticia para ellos...
cuidate
Publicado por: Edu Bayo | 10/03/2007 en 04:14 p.m.
nielsen da muy mala imagen, pero creo que tampoco contribuye la lucha que se ha montado entre periódicos digitales.
me explico. si nielsen comete un error, ayuda poco que elmundo.es se dedique a proclamar que nielsen ha cometido un error, sólo para atacar a elpais.com
creo que elmundo.es se hace también daño a sí mismo, pues a lo único que contribuye es a crear desconfianza e incertidumbre respecto a internet como soporte publicitario.
si no se logra cierta paz y acuerdo respecto a las mediciones, el sector publicitario nunca confiará en internet en la medida en que se merece.
un saludo, buen post, gracias!
Publicado por: pere rovira | 10/04/2007 en 01:43 p.m.