Los grupos de comunicación bajan al ruedo de los clasificados online

Aparte de la ya comentada (nueva) entrada de Grupo Godó, tanto Prisa (con su recién estrenado sitio de clasificados), como Vocento (con sus distintas marcas y portales verticales), como El Mundo (fundamentalmente con suvivienda), han dado pasos en la misma dirección en los ultimos meses en cuanto a los clasificados online.

Un tablero de juego con más piezas

Queda confirmada por tanto la entrada "seria" (permitidme la expresión) en el mercado de los clasificados online por parte de la mayoría de los grupos de comunicación. En mi opinión, todos los proyectos comentados tienen cara y ojos. O sea, que "ahora, sí".

Cada uno lo ha abordado de modo distinto en cuanto a estrategia de marca y de concepto de sitio web, que va desde la creación de nueva marca(s) en internet (Godó, Vocento), hasta la agrupación de los clasificados bajo la marca fuerte editorial, al menos en términos de consolidación de audiencia bajo un dominio (elpais, elmundo).

Por lo que sé, todos han optado por disponer de una unidad de negocio propia dedicada totalmente a los clasificados en internet, con recursos ampliados y gente con talento. Los simples acuerdos comerciales o de tráfico con portales puros online me temo que van a pasar a mejor vida.

A nivel de toma de posiciones y visto el panorama, no descartaría adquisiciones de portales puros online, y una cierta concentración del mercado de clasificados online (me explico: quizás habrá más sitios web de clasificados en general, pero creo que tenderemos a que un numero menor de portales va a acaparar un mayor porcentaje del mercado en términos de audiencia).

Lo que está claro es que en muy pocos meses de diferencia se han dado cuenta de la oportunidad que se estaban perdiendo. Se trataba de dejar de ir a la defensiva con respecto al produto de impreso y pasar a intentar tomar parte del mercado de clasificados en internet.

Alguien ganará seguro: el usuario

Es muy bueno para el usuario y para la que la utilidad de internet para la sociedad en España avance y se amplíe. Un mercado que tiene más opciones es un mejor mercado. Habrá fomento de la competitividad y obligará a hacerlo muy bien para ganarse un puesto relevante en este mercado, tanto a nuevos actores como a los ya establecidos. 

¿Qúe os parece? ¿Cómo veis el nuevo escenario? ¿Os animáis a hacer predicciones?

Comments

[Publicado por: cesar]

Hola Eduard,

pues el mercado del inmobiliario online es curioso: lejos de depurarse y concentrarse, cada año surgen más portales, ya sean iniciativas personales, de empresas de software, de entidades financieras, de grupos de comunicación.

Y hasta el momento parece que hay hueco; ya veremos si la publicidad online da para tanto.

La entrada de los periódicos es lógico, y sólo sorprende que no haya sido antes, aprovechando su fuerte vinculación con los clasificados, en especial el inmobiliario.

Los portales inmobiliarios puros tendremos que seguir innovando, ofreciendo mejores experiencias de usuario y mejores herramientas para empresas, para hacer frente al mayor poder económico de los grupos de comunicación.

Saludos y enhorabuena por el blog; todavía no he descubierto en qué nuevos negocios andas metido...

[Publicado por: Edu Bayo]

Hola Cesar, bienvenido

Está claro lo que comentas: poder lanzar con bajos costes de puesta en marcha portales inmobiliarios hace que salgan más jugadores al mercado.

Pero pienso de verdad que se irá concentrando en menos portales que los que hay a dia de hoy un porcentaje significativo de la audiencia del mercado de inmobiliaria online. Una cosa es abrir un sitio y otra muy distinta es hacerlo crecer con bases sólidas.

Y esto que todavía no han entrado en serio los agregadores inmobiliarios...todavía va a hacer más grande el tablero.

[Publicado por: Otroportalmás]

Será verdaderamente divertido ver a idealista.com y su soberbia compitiendo contra fotocasa.es y sus grandes recursos, contra yaencontre.com y su pasito a pasito, a portae.com dando codazos, a expocasa.com y sus cincuentamil webs mordiendo a todo el que pasa, a trulia.com en el altar, a Google base mirando a todos por encima del hombro, a ivive.com y su mundo azul, a suvivienda.es fardando, a nestoria entrando, a inmobiliaria.elpais.com compitiendo, a clasificados.es re-re-rediseñándose, a....uf, difícil, difícil.