Balance OME 2007

 

Tuve la oportunidad de ir a la feria Online Marketing España 2007 en el Palacio de Congresos de Madrid. El OME 2007 se define como "Congreso & Exposición para Marketing Digital y Publicidad en Internet".

Os resumo mis impresiones y crítica constructiva.

OME - Aciertos y puntos a mejorar

• Ubicación: La feria ha salido de Palma de Mallorca hacia Madrid, y allí debería quedarse en Madrid o Barcelona. Yo no fui a Palma de Mallorca, pero en mi anterior empresa gente del equipo la visitó y no fue nada satisfactoria. Un acierto.
• Volumen: no llegaba a un mínimo de expositores que justificase dos días por sí solo, salvo que se mantenga en dos días para que quien no fue al primer día vaya al segundo. Esta feria debería fusionarse con otra que sea afín o ganar tamaño rápidamente. Un punto a mejorar.
• Ponentes: la lista de ponencias ya era poco atractiva para mi gusto, los ponentes no los conocía y las 4 ponencias que escuché, terribles. Se producía de modo descarado y lamentable el "efecto Paco Umbral". Cada uno hablaba de su libro, bueno, de su empresa. Y de modo descarado, diciendo varios de ellos que "al final de la presentación he incluido unas slides que hablan de mi empresa...". Pero si toda la presentación era de los servicios que prestaba sus empresas!!!. Los organizadores del OME tienen que vigilar y mucho la orientación de estas ponencias para que no sean aburridas. Un punto de mejora.
• Empresas participantes: quien vino y puso stand era player serio del sector, tenía peso y se notaba que tenían know-how y profesionalidad. Un acierto.
• Visitantes: éramos muy pocos, creo que los stands no se llegarán a pagar si no viene al menos dos o tres veces más gente con intereses en este sector. Pero esto es cuestión de consolidarla en un punto fijo. Madrid o Barcelona son una buena opción (Madrid tiene más peso en cuanto a este mercado, no cabe duda). Un punto de mejora. 

Anécdotas y reflexiones

• A ver qué decimos en la ponencia: Un ponente alababa la utilidad de la herramienta Compete.com para medir audiencias de modo sencillo y lo recomendaba su uso. ¿A quien se lo recomendaba? Compete a día de hoy sólo da mediciones estilo Alexa en el ámbito USA. Si se hace una ponencia y se dice algo así, se tiene que saber lo que se recomienda. Ponente y empresa quedan con su credibilidad en entredicho si les pescan. Pues en lo que a mí se refiere, quedan pescados y retratados.
• No perder el tiempo: En mi caso personal, hice una preselección de stands, decidí no acudir a ponencias y me dediqué en un par de horas a ir a toda velocidad y por orden de prioridad a intercambiar rápidamente contactos, sin entrar en mucho detalle, y quedar más adelante con las empresas que más interesaba. Con el resto de stands prácticamente pasé de largo. He aprendido con el paso del tiempo a ir así en las ferias para no perder el tiempo, y funciona, os lo recomiendo.
• El marketing de las empresas de marketing digital: me he quedado sorprendido de la excesiva similitud de ofertas, mensajes al mercado, posicionamientos e incluso las estrategias de branding de las empresas de marketing digital. Salvo honrosas excepciones que me vienen a la cabeza (tradedoubler, omniture, xperience consulting, nielsen), todas las demás eran idénticas en su exposición al mercado, no tienen nombre reconocible a sus productos y servicios, y cuesta mucho entender el valor que aportan a los distintos tipos de cliente que pueden tener. Nadie que yo viese tenía un sales folder con presentación de casos de éxito. Creo que estas empresas tienen que revisarlo a fondo, pues seguro que son en muchos casos buenos profesionales del marketing digital pero no se dan cuenta mirando a su alrededor que no tienen un mensaje diferenciador del resto. Será aquello de que "en casa del herrero.."?

¿Volveré el año que viene? Sí, rotundamente sí. Es un trozo importante del sector general de internet, da una medida muy buena de la salud del sector, veo juntos a conocidos y amigos en un solo día, y hay que apoyar a fondo a nuestro sector, todavía infravalorado a día de hoy comparado con lo que aporta en valor al cliente final.

Comments

[Publicado por: Jesús]

vienes por madrid y no avisas...

no fui al OME porque creo que es un poco endogámico. Feria tras feria de este sector ves las mismas caras, las mismas empresas y se convierte tan solo en el pretexto para estarte un día entero fuera del trabajo...

Por cierto, otra vez que vengas avisa.

[Publicado por: Con la túnica puesta]

Esperemos que el feedback de esta feria mejore el año que viene... tengo un par de amigos que han ido y han tenido las mismas impresiones. Igualmente si el año que viene vas, ¡me apunto contigo!